根据认知心理学的理论，VI视觉设计表达的是一定的意图和要求，有明确的主题，并按照视听心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。诉求的目的，是使主题在适当的环境里被人们即时地理解和接受，以满足人们的实用和需求。这些规律蕴含在人们寻找信息和使用信息的实践活动中，它要求视觉设计者必须自觉地掌握和遵从。

设计整体统一、便于识别的VI形象，对于品牌塑造和产品销售均会产生积极的影响；要求VI视觉设计不但要单纯、简练、清晰和精确，而且在强调艺术性的同时，更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力，鲜明地突出设计主题。

物器相成原则：物为内容，器为形式，物为器所乘，器为物所凝，任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和，是设计存在的基础，被称为"设计的灵魂"；形式是构成内容诸要素的内部结构或内容的外部表现方式。设计的内容就是指它的主题、形象、题材等要素的总和，形式就是它的结构、风格或设计语言等表现方式。内容决定形式，形式反作用于内容，一个优秀的设计必定是形式对内容的完美表现。正如黑格尔所说：工艺的美就不在于要求实用品的外部造型、色彩、纹样去摹拟事物，再现现实，而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味，使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。设计所追求的形式美，必须适合主题的需要，只讲花哨的表现形式以及过于强调"独特的设计风格"而脱离内容，或者只求内容而缺乏艺术的表现，设计都会变的空洞而无力。

设计者只有将二者有机地统一起来，深入领会主题的精髓，再融合自己的思想感情，找到一个完美的表现形式，才能体现出VI设计独具的分量和特有的价值。这就要求设计者必须注意形式与内容的统一，不能忽视主题下多个部分组成的整体与统一。因此，只有设计师用心衡量和充分考虑，才能体现设计的美感，确保形式与内容的统一。