为了能让商标LOGO标志在有效的空间内实现视觉识别功能的最大化，一般是通过图案及文字的组合，达到对被标识体的展示、传播、交流，从而引导受众消费者的兴趣、达到增强品牌美誉度及对品牌加强记忆的目的。

一、字体商标LOGO、字体标志

字体商标logo是指使用中文，英文，阿拉伯数字经过艺术设计美化后，形成的图形。用一种文字形态加以统一，在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。文字LOGO、字体标志，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致，应尽可能做全新的区别性创作。

二、图形商标LOGO、图形标志

图形商标logo是指使用动物，人物，植物，几何图形组成的图形，而且这组图形有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的，是一种表象表意的综合表现，直接将被标识体的印象让读者理解;较易于使观者留下深刻印象与记忆。

三、抽象商标LOGO、抽象标志

抽象商标logo标志是指由点、线、面的不规则的图形组成，创造出新的图形，属于抽象符号；独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。

我们的企业需要有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，完整的LOGO标志设计，一般都应考虑中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。