广告设计是商家进行商品销售中的重要环节，除了创意新或者某些特种产品能符合某些消费者的需要，人们很难对一般性的广告宣传引起留意并产生爱好，甚至会对平庸的广告感到反感和厌恶。所以要想引起消费者的留意，广告设计的视觉效果和传达的广告内容是至关重要的。消费者对广告的留意通常有两种形式，一种是无意留意，即事先并没有预定的目的，引起无意留意的原因有主观和客观两个方面。另一种是有意留意，是有预定目的的，在必要时还需要付出一定意志努力的留意。

做好广告设计是需要制定一个完善的广告计划，完成一个好的广告创意之后，便进入广告的设计阶段。如何设计出精彩的广告作品，会直接影响到广告效果。因此，充分把握广告设计的要素和技巧，是设计出优秀广告作品的基本条件。广告设计，从平面设计角度来讲，构成要素分为语言文字和非语言文字两部门。语言文字部门包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字包括广告构思、广告形象及衬托要素等。广告设计就是将上述诸种要素组合，使之成为一件完整的广告作品。

广告设计构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维创作，需要有明确的广告主题，缺少表现主题的构思，无法引起消费者的留意，难以取得良好的广告效果；广告设计构思不是凭空想象出来的，广告设计的过程是对现实进行抽象思维的过程，挣脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的广告作品的产生。假如构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的留意力削弱广告效果。

广告设计主题是广告的灵魂，它决定着广告设计中要素的运用，广告主题，能使消费者接触广告后就达成理解，告诉人们是什么，要求人们去做什么。广告主题设计，必需要体现广告战略决议计划，集中反映广告信息和个性，并适合消费者的心理。广告设计主题在广告作品中大多以标题的形式呈现，广告标题是表现广告主题的，应排列在能够最快被人看到的位置。

广告设计正文是广告传递经济信息的必要内容，没有语言文字的广告设计，人们就无法明白广告在宣传什么。广告设计的语言文字要表现广告主题，与主题无关的删除，广告设计要用精练准确、通俗易懂的语言文字来表达广告主题。只有让人信服，富有吸引力的广告设计，才能感染消费者的情感，引起消费者的共识，激发其欲望，促成购买的实现，否则就难以达到广告宣传的目的。

衬托要素也是表现广告主题的一种方法。好的广告设计为了托起主题，往往还要利用各种衬托元素来表达广告，以整体形象来托起主题，强化广告感染力，让寂静变成热闹，让孤立变成组合，从而提升设计广告的留意度、理解度和记忆度。衬托要素起到突出表现主题的作用，不能喧宾夺主。

广告形象设计是展示广告主题的有效方法，是视觉效果呈现的重要手段。即使抽象化的广告，也要尽量运用形象化的语言描绘，使抽象的语言具有形象的质感，施展人们的联想，增强印象和信任感。广告形象中的插图在广告设计中比文案要占据更多的位置，有时甚至比文案更重要。因此，广告设计中的广告形象，对于一件广告作品来说是决定其成败的极其重要的因素。