对于商标标志设计而言，色系的选择尤为关键。商标标志是一个企业形象的符号，应当具备可读性和传播性。因此，一旦标志的色彩确定下来，也就意味着企业视觉系统CI的确定。色系的选择应当根据企业行业性质，并结合企业自身发展的需要进行分析和实验。每一个企业会因自身发展战略的不同而对于颜色有所侧重。因此，标志LOGO设计师在完成Logo颜色的选取前，一定要深入了解企业的实际需求，为企业量身定制最符合需求的色系设计。

一、色彩的味觉感在商标LOGO标志设计中的应用:

1.黄色、蓝色、绿色，给人酸味感；
2.白色、乳黄色、粉红色给人甜昧感；
3.茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感；
4.红色给人辣味感。

暖色（红色、橙色、黄色）系列给人温暖、快活，给人的感觉是向外扩张、前移；
冷色（紫色、蓝色、青色、绿色）系列给人以清凉、寒冷和安静，给人的感觉是向内收缩、后移；

二、色彩在商标LOGO标志设计中给人的联想感:

白色--纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情；
黑色--寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，给人庄重的感觉；
灰色--中庸、平凡、温和、谦让、不公平；
红色--太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险；
橙色--阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒；
黄色--希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活；
绿色--草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静；
青色--诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧；
紫色--优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄；
金色--名誉、富贵、忠诚；
银色--信仰、富有、纯洁；

识别性是企业LOGO标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种商标logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。色彩应用在LOGO的设计中占有极其重要的位置，它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了商标logo设计的重要性。